要前往帮助中心里的网址构建工具,请点击本课程末尾的链接并向下滚动至网址构建工具表单。

首先,输入着陆页的网址,即您希望用户点击广告或广告系列链接后抵达的位置,然后填写“广告系列来源”和“广告系列媒介”字段,还可选填“广告系列字词”和“广告系列内容”字段,您还需要填写“广告系列名称”字词、内容和名称,可以填写任意值,只要描述得足够清楚,方便您在 Google Analytics(分析)报告中辨识即可。

关于命名惯例的一个小提示:通常您需要使用单个词来给代码命名,网址构建工具会在您使用词组时在两个词之间添加下划线,来避免网址中出现空格,输入代码的值时务必使用一致的拼写方式和大小写,由于 Google Analytics(分析)区分大小写,因此采用全大写形式的广告系列名称“PROMO1”会与采用全小写形式的广告系列名称“promo1”分开显示。另外请务必使用一致的媒介名称。例如,为横幅广告使用“展示广告”为电子邮件广告系列使用“电子邮件”。

点击底部的“生成网址”后,网址构建工具会生成一条链接,其中包含所有正确的广告系列参数。

通过这种便捷方式,您可以快速生成用于跟踪的广告系列标记。不过需要注意的是,您每次只能使用该工具构建一个网址,因此如果您的广告系列规模较大,可能就不适合采用这种方式来构建每一个网址。您可以改用电子表格来简化流程,我们在本课程结尾处提供了示例模板,可用来在批量构建网址时管理广告系列的值。

使用此链接投放广告系列之前,您需要验证跟踪标记能否正常运作。有时,网站配置可能会导致 Google Analytics(分析)广告系列无法正常跟踪,要在投放广告系列之前对其进行测试。不妨试试下面这个简便方法,打开隐身窗口或隐身浏览会话,然后将您创建的广告系列跟踪链接复制粘贴到浏览器的地址栏中,您的网站加载后,在网站中四处浏览并完成一些重要操作。例如,如果您其中一个网站目标是注册申请免费试用,您就可以在网站上完成注册流程或者,如果您的广告系列包含优惠券,您就可以试着使用优惠券并提交交易。

建议您为自己创建的每个网址都采用这种方式,您立即就能在“实时”报告中看到广告系列信息,也可以在几小时后查看标准“广告系列”报告中的数据。然后,访问“流量获取”部分中“广告系列”下的“所有广告系列”报告。您可以通过该报告比较来自不同营销广告系列的流量,要验证广告系列能否正确收集数据,请在过滤器中输入广告系列的名称,您应该会看到您所测试的广告系列所获点击的数据概览。

如果您点击广告系列的名称,您可以看到您在网址构建工具中输入的来源和媒介数据,如果您想验证您添加到网址中的其他广告系列标记,

可以添加如“广告内容”这样的次级维度,这样一来,您就可以按照您添加到链接的“内容”标记来详细查看主要维度“来源/媒介”。Google 商店会根据电子邮件简报是否提供了优惠活动来区分这些简报的“内容”标记,通过添加次级维度“广告内容”,我们可以判断哪些宣传内容在吸引用户访问网站方面效果最佳。

还有其他多种分析广告系列数据的方式,我们将在高级课程中介绍相关内容,通过搭配使用网址构建工具和 Google Analytics(分析)报告,您可以快速判断哪些广告系列给您的网站带来了最优质的流量。