Google Ads 是 Google 的广告系统。商家可通过该系统生成文字广告和展示广告。文字广告会在您出价的关键字与用户的搜索查询相匹配时展示在 Google 搜索结果旁边。展示广告由文字、图片、动画或视频组成,会展示在数量庞大的一系列网站上,这些网站总称为 Google 展示广告网络。

由于 Google 商店想销售T恤,因此他们可以对“Google T恤”和“Google 衣服”等关键字进行出价。当用户在 Google 上搜索“超酷的 Google T恤”等特定产品时,如果 Google 商店的相关文字广告符合 Google Ads 的质量准则,Google Ads 就会展示该广告。此类广告可帮助您从每天使用 Google 搜索网络和展示广告网络的数百万用户中吸引到理想的客户。

将 Google Analytics(分析)帐号与 Google Ads 帐号关联起来后,您可以:

  • 在 Google Analytics(分析)中查看 Google Ads 点击和费用数据以及您的网站互动数据;
  • 在 Google Analytics(分析)中创建再营销列表,以便在 Google Ads 广告系列中使用;
  • 将 Google Analytics(分析)目标和交易作为转化导入 Google Ads;
  • 以及在 Google Ads 中查看 Google Analytics(分析)网站互动数据。

要设置 Google Ads 帐号,请点击本课程结尾的链接,按照其中的说明创建一个帐号,所需时间应该不到 20 分钟。

要关联 Google Analytics(分析)和 Google Ads,首先请确保您登录 Google Analytics(分析)所使用的电子邮件地址与 Google Ads 帐号相同,您可以在右上角找到您登录时使用的电子邮件地址。需要注意的是,您对这两个帐号都必须拥有管理员权限。

接下来,点击“管理”标签,然后务必选择要关联至 Google Ads 帐号的帐号和媒体资源,在“媒体资源”部分下,选择“Google Ads 关联”。您之前关联至 Google 帐号的任何 Google Ads 帐号都会自动显示,勾选您希望关联的帐号并点击“继续”。接下来,在“关联组标题”中输入信息。您可以输入 Google Ads 帐号 ID。

现在,选择您希望 Google Ads 数据显示在哪个数据视图中,并选择“关联帐号”所关联的帐号会以您之前输入的标题显示在您的关联组列表中。

自动标记

将 Google Analytics(分析)帐号与 Google Ads 帐号关联起来时,广告系列数据会在这两个系统间共享,但您仍需要对广告系列进行跟踪。虽然您可以像我们之前所做的那样,使用网址构建工具将广告系列跟踪代码手动添加到 Google Ads 网址中,其实还有一种更好的方法。Google Ads 可以通过自动标记功能将一段特殊的广告系列代码自动添加到您的 Google Ads 网址中。要将特定 Google Ads 维度传输到 Google Analytics(分析)中,自动标记必不可少。可以使用的 Google Ads 维度包括:

  • “查询匹配类型”显示的是 Google Ads 关键字与用户搜索查询的匹配方式。
  • “广告组”显示的是与关键字/广告和点击相关的广告组。
  • “目标网址”显示的是您的广告中配置的 Google Ads 目标网址。
  • “广告格式”描述了广告是文字广告、展示广告还是视频。
  • “广告投放网络”显示的是用于投放您的广告的广告网络。
  • “展示位置域名”是指显示您广告的展示广告网络的域名。
  • “Google Ads 客户 ID”是分配给您的 Google Ads 帐号的唯一 ID。

所有这些数据都可以帮助您更好地分析您 Google Ads 广告系列的效果。例如,您可以使用“广告格式”维度快速比较不同广告格式的效果。您还可以根据关键字的匹配类型对其效果进行分析,从而灵活调整您的关键字匹配策略。请注意,您必须先关联自己的 Google Analytics(分析)帐号和 Google Ads 帐号,然后才能使用这些额外的维度和报告功能。

将 Google Ads 与 Google Analytics(分析)关联起来后,我们可以在左侧导航栏的关联起来后,我们可以在左侧导航栏的“流量获取”中找到 Google Ads 报告。

广告系列

点击“广告系列”报告即可查看各类 Google Ads 广告系列的具体效果。请注意,该报告组织 Google Ads 广告系列时仍使用 Google Ads 中分配的那些名称,这也是将 Google Ads 与 Google Analytics(分析)

关联起来的诸多好处之一,您可以在报告顶部切换桌面设备、移动设备和平板电脑指标以查看广告系列在不同设备上的效果。在下方的数据表中,您可以使用“流量获取”指标来查看每个广告系列的点击次数以及您为这些点击支付的总费用。“每次点击费用”显示的是每次点击的平均费用,在“行为”下,您可以看到每个广告系列的用户互动情况,而“转化”下则显示了每个 Google Ads 广告系列的转化率、实际目标达成次数以及这些转化给您的业务带来的最终价值,您可以使用“转化”下的下拉菜单来显示每个目标的相关数据。

要了解您的广告显示在 Google 搜索页面的哪个位置,您可以添加次级维度“广告位”,以便您更好地了解广告的展示位置是搜索结果页的顶部还是一侧,如需更深入地了解相关详情,您可以点击广告系列名称查看其中的广告组。

关键字

现在我们来看看“关键字”报告。该报告可帮助您了解关键字和各个广告的效果如何。例如,如果某个关键字带来了大量流量但跳出率较高,则可能表示广告和着陆页内容之间缺乏联系。如果某个关键字的转化率较高,但展示次数(即广告得到展示的次数)较少,您可能就需要提高针对该关键字的出价,进而提升广告展示频率,覆盖更广的受众群体,您还可以添加“设备类别”作为次级维度,按照用户点击您广告和访问您网站时使用的设备类型对这些关键字进行划分。

出价调整

最后,我们来看看“出价调整”报告。出价调整是一项 Google Ads 功能,作用是根据用户的设备、位置或时段来自动调整关键字出价。例如,如果 Google 商店在节日期间新开了一个临时店面来销售商品,他们可能就需要添加一项出价调整确保广告在营业时间内更频繁地展示给那些位于店面周围三英里范围内且使用移动设备的用户。

利用 Google Analytics(分析)中的“出价调整”报告,您可以针对您为广告系列设置的出价,调整分析相应的广告效果,您可以使用表格顶部的选择器按照设备、地理位置、时段和再营销列表出价调整对广告系列效果进行评估,我们会在高级课程中讲解再营销。要查看特定广告系列的所有出价调整和指标,请在列表中点击该广告系列的名称。

您可以看出,Google Ads 与 Google Analytics(分析)搭配使用后,可为商家带来极大的便利,让您能够真正了解自己营销举措的价值,并做出相应调整来提高您的投资回报率。