营销广告系列的形式丰富多样,商家可能会采用多种广告格式。例如,在搜索引擎结果中展示文字广告、在战略发布商网站上展示横幅广告或是利用社交媒体或电子邮件广告系列向客户展现您的品牌和产品,综合运用这些营销活动来提升销售额和网站转化次数是很常见的做法。

  

我们在 Google Analytics(分析)中通过“广告系列标记”来跟踪营销广告系列,广告系列标记是您添加到在线营销或广告材料网址链接中的一些额外信息,其中包括跟踪参数及其后面的等号,然后是您指定的单个词或用连字符连接的多个词。

当用户点击添加了参数的链接时,Google Analytics(分析)跟踪代码会从链接中提取信息,并将该用户及其行为与您的营销广告系列相关联,这样一来,您就可以知道哪些用户通过您的各种营销活动抵达了您的网站。

例如,Google 商店每月都会通过电子邮件向客户发送简报,其中提供了 Google 商店网站的链接,如果向链接中添加广告系列标记“电子邮件”,商店就能轻松识别通过电子邮件简报访问网站的用户。

共有五种不同的广告系列标记可帮助您识别关于广告系列流量的特定信息。其中媒介、来源和广告系列是必需的广告系列标记。您还可以添加内容和字词标记。

向您介绍流量获取报告时,我们探讨过媒介和来源。

  • “媒介”体现的是具体机制,也就是您通过何种方式将讯息传达给用户。您可以为电子邮件广告系列加入“电子邮件”,为付费搜索广告加入“每次点击费用”,或是为社交网络加入“社交”。
  • “来源”体现的是用户来自哪里。可以是特定网页或是电子邮件中的链接。来源还可以区分不同的媒介类型。因此,如果媒介是“每次点击费用”(即:“每次点击费用”付费流量),来源就有可能是“google”、“bing”或“yahoo”。如果媒介是“电子邮件”,来源就有可能是“简报”。
  • “广告系列”可体现营销广告系列的名称,例如“2015-返校”或“2015-节日促销”。
  • “内容”可用于区分同一宣传内容的不同版本。在测试广告或宣传内容的哪个版本效果更理想时,“内容”标记就很有帮助。如果您打算测试同一简报的两个不同版本,则可以将相关标记命名为“v1-立减 10 美元”和“v2-无促销”,以便在 Google Analytics(分析)中区分数据关联到了哪个简报。
  • “字词”的作用是识别付费搜索广告系列的关键字。您只有在手动标记 Bing 或 Yahoo! 等付费搜索广告系列时,才需要用到这个字段。我们将在后面的课程中介绍跟踪 Google Ads 的最佳方式。

为了将这些参数添加到与您广告相关的网址中,Google Analytics(分析)在帮助中心里提供了一款名为“网址构建工具”的工具,我们接下来会介绍这方面的内容。